Холодильник бирюса кто производитель

Холодильники Бирюса

Красноярский завод холодильников «Бирюса» – один из крупнейших производителей холодильной техники в России.
Основные направления деятельности Компании «Бирюса» – производство бытовых холодильников и торгового холодильного оборудования.

Красноярский завод холодильников «Бирюса» имеет производство полного цикла – более 85% деталей изготавливаются самостоятельно из материалов и комплектующих известных мировых производителей, таких как BASF, Danfoss, ACC, DOW, Ticona, Ilpea, Samsung. Производство оснащено оборудованием ведущих фирм из Германии, Италии, Японии, Кореи.

Сегодня продукция «Бирюса» реализуется как на территории России, так и в Казахстане, Узбекистане, Киргизии, Азербайджане и Республике Беларусь. Широко развитая сеть сервисных центров позволяет осуществлять гарантийное и послегарантийное обслуживание продукции на всей территории продаж.
Красноярский завод холодильников «Бирюса» занимает 2 место по объему производства в РФ. В 2011 году общее производство составило 480 тыс. шт., что на 12,6 % больше 2010 года (426 тыс. шт.)

На сегодняшний день Компания «Бирюса» выпускает 23 базовые модели бытовых холодильников, 24 модели торгового холодильного оборудования, 4 модели винных шкафов. Все виды продукции «Бирюса» имеют гарантию и полное техническое обслуживание в фирменных сервисных центрах.

• В августе 1963 года было принято решение о создании производства бытовых холодильников на базе Красноярского машиностроительного завода.
• В 1964 году начат серийный выпуск холодильников «Бирюса». Название «Бирюса» было дано в честь одной из красивейших горных рек Сибири.
• В 1967 году начались регулярные поставки продукции «Бирюса» в развитые европейские страны: Англию, Германию, Австрию, Францию и Скандинавские страны. Поставки на экспорт осуществлялись под брендом «Snowcap», что в переводе означает «снежная вершина». Также «Бирюса» в Европе реализовывалась под марками таких известных производителей, как Zanussi, Thomson, Brandt, Electrolux.
• В 2007 году в производство были запущены новые виды продукции: кулеры, льдогенераторы и винные шкафы. Начат выпуск бытовых холодильников в разной цветовой гамме.

• С 2008 года освоено серийное производство холодильников с системой No Frost, осуществлен переход на озонобезопасный хладагент R600а. Летом 2008 года Компанией «Бирюса» был выпущен 25-ти миллионный холодильник.
• В планах Компании «Бирюса»: реализация масштабного проекта перевода производства холодильников на озонобезопасный вспениватель ППУ циклопентан и выпуск холодильников с обновленным дизайном.

Награды завода

2010 год: премия “Лучший российский экспортер 2009”. Компания «Бирюса» была признана лучшей в среди предприятий отрасли «Машиностроение (промышленное оборудование, бытовая техника)».

2005 год: премия “Лучший российский экспортер» – победитель в номинации “Лучший экспортер отрасли” (машиностроение, промышленное оборудование) по итогам 2004 года.

2004 год: премия “Российский Национальный Олимп” в категории “Крупный бизнес. Промышленные предприятия”.

2002 год: звание «Лидер региональной экономики» в номинации «Автоматизация и механизация производственных процессов в области серийного выпуска холодильной техники»

2001 год: диплом победителя конкурса «1000 лучших предприятий России – 2001» за высокую деловую активность и эффективную деятельность по итогам работы за год.

К своему 40-летию завод проводил конкурс старых холодильников, победу на котором одержали владельцы исправного аппарата 1964 года выпуска. Взамен своего “старичка” они получили новый холодильник “Бирюса” – одну из последних моделей.

В нашей семье холодильник “Бирюса”, бабушкин, еще первого выпуска, работал до 2005 года. Жаль, не знали про конкурс 🙂

Красноярский завод холодильников «Бирюса»

Красноярская «Бирюса» является одним из самых крупных производителей холодильников в России.

Красноярский завод холодильников «Бирюса» является одним из самых крупных производителей холодильной техники в России, единственным производителем в Восточной Сибири. Предприятие специализируется на производстве бытовых холодильников и торгового холодильного оборудования.

Завод «Бирюса» имеет производство полного цикла — более 85 % деталей изготавливаются самостоятельно из высококачественных материалов и комплектующих известных мировых производителей. На заводе используется оборудование ведущих фирм Германии, Италии, Японии и Кореи.

Сегодня продукция завода «Бирюса» реализуется как на территории России, так и в Казахстане, Узбекистане, Киргизии, Азербайджане и в Республике Беларусь.

Решение о создании производства бытовых холодильников на базе Красноярского машиностроительного завода было принято в августе 1963 г. Название холодильнику было решено дать в честь кристально чистой реки Бирюсы.

В 1964 г. был начат их серийный выпуск, а к 1972 г. на красноярском предприятии был налажен выпуск холодильников 35 различных моделей. Холодильники и морозильники «Бирюса» моментально завоевали популярность у жителей СССР, они буквально «сметались» из специализированных магазинов.

Начались регулярные поставки продукции «Бирюса» в развитые европейские страны — заводом выпускалось до 800 тыс. единиц продукции в год, из них только 500 тыс. холодильников оставалось в нашей стране, а остальные шли на экспорт в Англию, Германию, Австрию, Францию и страны Скандинавии. Поставки на экспорт осуществлялись под брендом Snowcap, что в переводе означает «Снежная вершина». В Западной Европе быстро оценили выгоду покупки моделей холодильников, которые были дешевле продукции знаменитых местных гигантов, но ничуть не хуже по качеству.

В мае 1982 г. завод отметил знаменательное событие — выпуск холодильника «Бирюса».

В 1993 г. завод холодильников «Бирюса» в ходе приватизации был реорганизован в акционерное общество. В 1995 г. была выпущена первая партия горизонтальных морозильных ларей, предназначенных для хранения и демонстрации замороженных продуктов.

В 2001 г. завод стал победителем конкурса «1 000 лучших предприятий России» и получил диплом за высокую деловую активность и эффективную деятельность по итогам работы за год. В 2002 г. «Бирюса» победила в номинации «Автоматизация и механизация производственных процессов в области серийного выпуска холодильной техники» премии «Лидер региональной экономики».

В 2004 г. завод «Бирюса» был удостоен премии «Российский национальный Олимп» в категории «Крупный бизнес. Промышленные предприятия». В этом же году после получения лицензии Министерства промышленности, науки и технологии РФ на производство медицинской техники был начат выпуск медицинского холодильного оборудования «Бирюса». Первые образцы медицинского оборудования были установлены в Красноярском краевом центре крови и получили высокую оценку.

По итогам 2004 г. «Бирюса» была признана лучшей компанией среди предприятий отрасли «Машиностроение (промышленное оборудование, бытовая техника)» премии «Лучший российский экспортер». Это же достижение завод повторил по итогам 2009 г.

В 2005 г. был обновлен дизайн холодильников «Бирюса». Внешний и внутренний дизайн был разработан итальянской проектной студией Appliances Engineering. На конвейер было поставлено 17 новых моделей холодильников . В этом же году в Красноярске открылся фирменный магазин «Бирюса».

В 2006 г. в производство были запущены новые виды продукции: кулеры, льдогенераторы и винные шкафы, был начат выпуск бытовых холодильников в разной цветовой гамме. Через два года, в 2008 г., началось серийное производство холодильников с системой No Frost. А летом этого же года завод «Бирюса» выпустил холодильник.

В начале 2010 г. специалисты Красноярского завода холодильников первыми в регионе внедрили в производство новейшую технологию нанесения титаноциркониевого покрытия.

В 2011 г. провели модернизацию производства. В этом же году Красноярский завод первым в России приступил к выпуску низкотемпературного шкафа для хранения икры.

Как «Бирюса» выживает на рынке «холода»

Еще тридцать лет назад у каждой второй советской семьи был холодильник «Бирюса». Такому проникновению в массы тогда мог позавидовать любой западный производитель. Сегодня же сами бирюсинцы с завист

эксперты

Сергей Головко
генеральный директор красноярского завода холодильников «Бирюса»
Антон Гуськов
директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники РАТЭК
Татьяна Леоненко
начальник отдела маркетинга красноярского завода холодильников «Бирюса»

Что дала красноярскому производителю федеральная рекламная кампания?
Почему «Бирюса» не продается в федеральных техноторговых сетях?
Помогут ли цветные холодильники удержаться «Бирюсе» в пятерке лидеров?

Дома у гендиректора красноярского завода холодильников «Бирюса» СЕРГЕЯ ГОЛОВКО стоит «Бирюса». Сколько ей лет, он не помнит, но служит она исправно — ни разу за все время серьезно не ремонтировалась. Правда, дизайн этого холодильника далек от совершенства и от текущей западной моды. «Когда в начале 2000-х западные производители холодильников один за другим открывали в России свои заводы, стало понятно: с существующим модельным рядом растеряем всех потребителей. Чтобы удержаться на рынке, нам пришлось меняться», — говорит Сергей Головко.

Миллиард за новое «лицо»

«Давить» зарубежные конкуренты «Бирюсу» начали с 2000 г., когда от экспорта в Россию они перешли к «тяжелому» наступлению — строительству и покупке производств. Сегодня практически все известные западные холодильные бренды — Indesit, LG, Bosch, Vestel, Beko — имеют в России свои промышленные площадки. «Разве что американцы с японцами пока до нас не добрались», — отмечает Сергей Головко.

При этом и сам российский холодильный рынок стал «проседать». По данным РАТЭК, за последние годы он прирастал в целом на 10% ежегодно. Хотя еще в конце 90-х цифры были куда внушительнее: рост рынка достигал 30-40%.

Приход западных гигантов и спад рынка значительно сократили долю «Бирюсы». В 2005-2006 гг. по количеству проданной техники Indesit занял сразу треть рынка, на долю корейских гигантов LG и Samsung приходилось до 12%. «Бирюса» на тот момент занимала около 11%. Сергей Головко: «В принципе, тогда это были очень неплохие показатели. При доле рынка в 11% узнаваемость нашего бренда была колоссальной — практически каждый второй житель России ассоциировал слово «Бирюса» с «холодом». Получалось, наш бренд все знали хорошо, доверяли ему, но покупать шли западный холодильник».

Первое, что решили предпринять на заводе, — модернизировать производство и модельный ряд холодильников. «Если по качеству наша «Бирюса» была не хуже конкурентов, то дизайн явно им проигрывал», — поясняет генеральный директор завода.

Модернизировать производство начали в 2002 г. Сергей Головко: «К тому времени экономическая ситуация в стране стабилизировалась, мы почувствовали, что финансово сможем реализовать этот проект. В том же 2002 г. мы заключили контракт с итальянским дизайнерским бюро, которое около полугода разрабатывало нам дизайн-модель холодильника». Общеизвестно, что в дизайне итальянцы — доки, они делали подобные проекты для многих производителей холодильников.

В переоборудование завод вложил 1 млрд руб. Первые 7 моделей из новой линии «комфорт-класса» сошли с конвейера в 2005 г., сейчас выпускается 17 моделей, в том числе 2 модели с системой No Frost. «Это были уже совсем другие холодильники. Мы увеличили ширину холодильника до 600 мм, толщину стенок и соответственно повысили эксплуатационные характеристики холодильника. Изменили дизайн, отказались от решетчатых железных полок в пользу стеклянных. Убрали матовые лотки — сделали их прозрачными», — вспоминает Сергей Головко.

По словам г-на Головко, новую «Бирюсу» не отличить от любого западного холодильника: «В итоге мы обновили свой технический парк на 70%, и это позволило нам делать продукцию не хуже, чем Bosch или Indesit».

«Бирюса» пошла «в телевизор»

Уже через год в общем объеме продаж завода новый модельный ряд составил 55%. «Холодильники хорошо покупали в Сибири и на Дальнем Востоке. Здесь мы были лидерами и держали до 32% рынка. Но на Урале и в Центральной части России, где большая плотность населения, а соответственно, и продажи выше, наша доля была небольшой», — рассказывает генеральный директор завода.

По словам начальника отдела маркетинга красноярского завода холодильников «Бирюса» ТАТЬЯНЫ ЛЕОНЕНКО , чтобы вывести на рынок новый модельный ряд, а также повысить уровень узнаваемости бренда и объемы продаж в регионах Запада и Урала, производитель в 2006 г. запустил первую в своей истории федеральную рекламную кампанию (ФРК). «Конечно, на тот момент запуск подобного проекта был очень рискованным. Расходы огромные, а результат никто не гарантирует», — говорит г-жа Леоненко.

В федеральную рекламную кампанию «Бирюса» вложила около $4 млн, из которых $1 млн ушел на BTL-акции в точках продаж. Остальное «съела» наружка и телереклама. «Бирюса» запустила сразу два рекламных ролика в прайм-тайм на «Первом», «России» и СТС. «Кроме того, часть средств, выделенных на федеральную рекламную кампанию, мы направили на продвижение продукта в Казахстане, куда у нас традиционно были неплохие экспортные поставки холодильников», — пояснила Татьяна Леоненко.

Длилась ФРК в России на телеканалах три с половиной месяца, наружка работала четыре месяца. В Казахстане — три месяца.

Почему производитель не стремится в региональные техноторговые сети

По итогам федеральной рекламной кампании, объем продаж «Бирюсы» в Центральной части России вырос на 7,8%, на Урале — на 11,6%. Но эти цифры не радуют топ-менеджмент компании. «Несмотря на такие показатели, наша доля на российском рынке холодильников неуклонно снижается. За последние три года она упала на 2,5%. Конкуренция усиливается. Только в последнее время западные производители открыли в России четыре новых завода, тем самым увеличив в несколько раз свой объем продаж», — сетует Сергей Головко.

Кроме того, на «Бирюсе» не скрывают, что местному производителю непросто попасть на полки федеральных техноторговых сетей. «Сегодня именно федералы диктуют правила игры в продажах бытовой техники. И отношения с ними выстраивать тяжело. Они предлагают кабальные условия и при этом ответственность за продажи нашей продукции не несут. В итоге мы решили сосредоточиться на работе с региональными сетями, такими как новосибирский «Сибвез», красноярская «Быттехника». Сейчас ведем переговоры с уральскими сетями. С регионалами проще договориться и легче контролировать объем продаж нашей продукции в их сетях», — объясняет сложившуюся ситуацию Сергей Головко.

Татьяна Леоненко признает, что при проведении ФРК были совершены ошибки. «Во-первых, мы не до конца оценили уровень представленности нашей продукции в некоторых регионах и в отдельные месяцы по объективным причинам не произвели необходимого ассортимента и количества холодильников, то есть не обеспечили возникший спрос. Но это в первую очередь связано с тем, что технология и модели были новыми и повышенное внимание уделялось качеству продукции. Во-вторых, перед началом ФРК не была проведена оценка уровня знания и предпочтения бренда, такое исследование сделали после окончания мероприятия. И получилось, что сравнить нам эти показатели было не с чем», — говорит г-жа Леоненко.

Сейчас у «Бирюсы» новая стратегия продвижения. «Теперь мы ограничиваемся продвижением своей продукции непосредственно в точках продаж. Там наши продавцы-консультанты общаются с покупателями, выясняют их предпочтения, рассказывают про наш модельный ряд. Плюс активно используем интернет: на форумах выясняем отношение потребителей к бренду. Думаю, такое общение с покупателем не менее эффективно, чем телереклама», — добавляет директор.

Плюс этих способов продвижения, по словам руководства завода, еще и в том, что они менее затратны.

Ударить по рынку цветом

А еще «Бирюса» начала выпускать цветные холодильники. Сергей Головко: «Как показывают наши исследования, потребитель перестает быть консервативным в отношении цвета. Поэтому с 2006 г. мы начали производить холодильники «серебристый металлик». Спрос на них достаточно большой. Сейчас доля цветных холодильников в общем объеме выпуска составляет 2,7%. В планах увеличить ее до 4%».

Кроме того, «Бирюса» заходит в другие — смежные — ниши. В 2007 г. завод выпустил на рынок льдогенераторы и винные шкафы. «Потребление вина с каждым годом в Сибири растет на 20%. Соответственно, увеличивается и спрос на эту технику», — отмечает г-н Головко. Завод уже выпускает четыре модели винных шкафов и три — льдогенераторов.

досье
Красноярский завод холодильников «Бирюса»
Год основания — 1963 г. Организован как одно из подразделений Красмашзавода. С 1964 г. под маркой «Бирюса» выпущено более 25 млн холодильников. В августе 1993 г. завод был приватизирован.
Прибыль предприятия в 2007 г. — 152 млн руб. Произведено было 550 тыс. холодильников.
Ассортимент: «Бирюса» производит 45 базовых моделей бытовых холодильников, морозильных камер, медицинского холодильного оборудования, торгового холодильного оборудования: морозильные лари, шкафы-витрины, прилавки-витрины.

Источник: Красноярский завод холодильников «Бирюса».